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Sculley John. De Pepsi à Apple. Un génie du marketing raconte son odyssée. Grasset, 1988, 394 p.
De Pepsi à Apple. Un génie du marketing raconte son odyssée
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Titre : De Pepsi à Apple. Un génie du marketing raconte son odyssée
Auteurs : John Sculley, Auteur
Type de document : texte imprimé
Éditeur Grasset, 1988
ISBN/ISSN/EAN : 978-2-246-39321-4
Format : 394 p.
Langues de la publication : Français
Index. décimale : 650 (Gestion de l'entreprise)
Descripteurs

mercatique

récit de vie

Résumé : De Pepsi à Apple, John Sculley s'est imposé comme l'un des plus grands managers américains. Chez Pepsi, dont il était le vice-président à vingt-neuf ans, il a bouleversé le marketing, lançant des campagnes qui proposaient au consommateur un nouveau mode de vie, et ce fut la Pepsi generation". En 1983, Steve Jobs, le fondateur d'Apple Computer, génie visionnaire de l'informatique, fait appel à Sculley pour diriger l'entreprise avec lui. Sculley se lance dans cette nouvelle aventure, qui revêt au début des apparences d'idylle. Mais en 1985 une grave crise frappe Apple, et John Sculley doit sacrifier Steve Jobs et leur amitié pour sauver l'entreprise.
Nature du document : documentaire
Genre : biographie
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