Berson Pierre-Philippe.
« Made in Shein »
in Society (Paris), 269 (20/11/2025), p.26-33.
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Titre :
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Made in Shein
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Auteurs :
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Pierre-Philippe Berson
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Society (Paris) (269, 20/11/2025)
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Article en page(s) :
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p.26-33
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ISBN/ISSN/EAN :
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2426-5780
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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Chine
fast fashion
lobbying
marketing sur Internet
vente en ligne
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Résumé :
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Le point sur la stratégie de marketing et de lobbying déployée par Shein, entreprise chinoise d'ultra-fast-fashion, pour s'implanter en France : l'origine de l'entreprise ; sa lente implantation en France ; les conditions de travail et de rémunération problématiques ; la productivité intensive ; les atteintes environnementales ; la dangerosité des produits ; les textes de loi contre la fast-fashion et la surconsommation ; le portrait du président exécutif de Shein ; les profils des représentants de l'entreprise en France recrutés dans les sphères politiques et économiques ; les modalités de la politique de lobbying intensive mis en place pour développer Shein en France ; les campagnes de publicité agressives de la marque autour de la question du pouvoir d'achat ; l'usage des réseaux sociaux et le recours aux influenceurs ; les amendes pour pratiques commerciales trompeuses ; le partenariat de Shein avec les Galeries Lafayette et le BHV ; le scandale autour de la vente de poupées sexuelles sur le site en ligne de Shein.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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