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Résumé :
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Ce dossier croise les regards d'institutionnels, d'agences, de chercheurs et de consultants pour faire le point sur les récits, les outils et les méthodes du marketing de contenu avec pour objectif d'éclairer les stratégies à l’œuvre, identifier les leviers efficaces et poser les bases d'une communication mieux alignée sur les réalités de terrain. Il propose une réflexion sur l'intégration de l'intelligence artificielle générative dans le secteur du tourisme et présente des outils IA disponibles. Face à l'essor de l'IA, les organisme de gestion de destination (OGD) doivent réaffirmer leur rôle pour ne pas disparaître, les managers ont un rôle clé à jouer. Ce dossier aborde aussi : les tendances clés des réseaux sociaux, la communication responsable, la stratégie IA en matière d'accueil. Une présentation des stratégies adoptées par la région PACA, la nouvelle aquitaine et Médoc atlantique clos ce dossier.
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