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Résumé :
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Le contenu est au cœur de la communication et du marketing touristique. Il est à la fois la matière première et la plus-value qui permet de faire rayonner sa destination, sa structure ou sa marque. Dans un monde dominé par les réseaux sociaux Tiktok...) et le web, créer et diffuser régulièrement du contenu sur de multiples support devient impératif. C'est un enjeu de visibilité où la mise en scène de l'expérience touristique et de l'éditorialisation du conseil en séjour influencent l'acte d'achat, mais aussi les comportements de consommation. Quels contenus publier, sur quels support, avec quel message, comment s'organiser avec méthodes, sont autant de préoccupations qui animent le quotidien de tous les acteurs du secteur. Réactivité, innovation et savoir-faire sont indispensables alors que l'émergence de l'intelligence artificielle (Chat GPT...) préfigure une révolution marketing et sociétale.
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