Arvidsson Adam, De la Vega Xavier.
« Les marques sont des reliques modernes »
in Les Grands dossiers des sciences humaines, 068 (09/2022), p.21-23.
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Titre :
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Les marques sont des reliques modernes (2022)
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Auteurs :
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Adam Arvidsson ;
Xavier De la Vega
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Les Grands dossiers des sciences humaines (068, 09/2022)
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Article en page(s) :
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p.21-23
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ISBN/ISSN/EAN :
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1777-375X
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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Marque commerciale
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Résumé :
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Entretien avec Adam Arvidsson, sociologue, à propos des marques commerciales : le capital éthique et l'expérience affective collective ; le branding, management des marques ; la participation du consommateur ; le rôle de l'internet sur le marketing ; la compensation d'un statut social dégradé ; une hégémonie culturelle.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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