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Résumé :
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Dossier consacré au secteur du commerce indépendant. Les stratégies d'entreprise et les motivations des jeunes entrepreneurs pour l'ouverture d'un commerce indépendant : avantages, influence de l'histoire familiale, choix du modèle indépendant, profil de l'entrepreneur type, formation, implication dans le réseau, légitimité de jeune consommateur, type de management et partage avec leur vie personnelle, avenir de la profession. L'implication des patrons d'enseignes indépendants dans le fonctionnement de la vie locale : mise en place d'actions, engagement personnel dans le sport, le sponsoring, les aides financières, les compétences professionnelles. Stratégies des indépendants pour la mutualisation des moyens financiers et techniques face aux enjeux de la digitalisation : atouts et inconvénients du statut d'indépendant, financement, appel à des compétences extérieures. Stratégies marketing des indépendants pour l'offre de produits locaux : enjeux, stratégies d'alliance et de partenariat, engagement responsable dans le locavorisme.
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