Simmat Benoist.
« Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ »
in Pour l'éco, 010 (06/2019), p.40-42.
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Titre :
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Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ (2019)
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Auteurs :
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Benoist Simmat, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Pour l'éco (010, 06/2019)
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Article en page(s) :
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p.40-42
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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États-Unis
industrie du sport
Stratégie de la communication
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Résumé :
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Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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