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Le contenu est au cœur de la communication et du marketing touristique. Il est à la fois la matière première et la plus-value qui permet de faire rayonner sa destination, sa structure ou sa marque. Dans un monde dominé par les réseaux sociaux Ti[...]
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Jessica Huynh, Auteur |Enquête sur les promotions commerciales exercées par les influenceurs : l'apparition du métier d'influenceur ; l'importance de leur taux d'engagement, de leur niveau d'interaction avec leurs followers ; la monétisation de leur audience numérique[...]
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Julie Delvallée, Auteur |Point sur le secteur de la publicité sur internet (Google, Meta, Amazon) : évolution des revenus publicitaires en 2019 et 2021, nombre de visites par mois, source de revenus (annonce, bannière, vidéo, fiche sponsorisée, campagnes digitales, fonc[...]
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Julie Delvallée, Auteur |Point sur la stratégie de commande en ligne du distributeur Carrefour avec "Ok Market" : concept du personal shopper (rôle et avantages), période test en Roumanie, application, étapes de préparation de commande, livraison.
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Julie Delvallée, Auteur |Dossier consacré aux partenariats passés entre des influenceurs et des marques et enseignes de la grande consommation : enjeux de la stratégie marketing, publics ciblés, secteurs impliqués, investissements, technique de recrutement et profil d'i[...]
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Vincent Brunner, Auteur ; Akeussel, Illustrateur |Dans TOPO (031, 09/2021)Le point sur le buzz médiatique aux Etats-Unis en mars 2021, suite à la diffusion d'un clip du rappeur Lil Nas X se mettant en scène avec Lucifer et vendant des sneakers en édition limitée avec des références au satanisme : le scandale provoqué [...]
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Bruno Declairieux, Auteur |Le point sur le développement du e-commerce dans le secteur de l'habillement au regard de la crise sanitaire liée à la pandémie de Covid-19 : la fermeture de boutiques de grandes enseignes de vêtements ; le choix de développer les ventes en lign[...]
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Jordan Pouille, Auteur |L'entreprise Alibaba, en Chine, de commerce électronique, finance en ligne et santé : le dirigeant milliardaire M. Ma ; les relations avec l'Etat chinois ; la création d'un vaste conglomérat financier ; le développement des données numériques ; [...]
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Baptiste Bouthier, Auteur ; Erwann Surcouf, Illustrateur |Dans TOPO (023, 05/2020)Evocation de l'importance accordée aux vues sur YouTube ("likes"), devenues symbole de popularité, principal critère de comparaison et outil de révélation de talents pour les maisons de disques. Analyse du développement commercial payant proposé[...]
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Hermine (de) Saint-Albin, Auteur |Être performant sur les réseaux sociaux constitue un enjeu majeur pour les entreprises et organismes touristiques. Un enjeu qui passe par une définition précise des objectifs à atteindre (création d'audience, gestion de la relation client, créat[...]
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Yves Adaken, Auteur |Le point sur la situation de la société Criteo, société de ciblage publicitaire utilisant les cookies : sa situation économique, l’utilisation des cookies tiers pour cibler les publicités, la suppression progressive annoncée de ces cookies, les [...]
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Adeline Raynal, Auteur ; Maxime Hanssen, Auteur |Le point sur le "métier" d’influenceur : présence sur les réseaux sociaux, monétisation de l’audience, publications sponsorisées et taux d’engagement, affiliation, dérives et perte d’influence. Encadrés : le marketing d’influence.
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Qu’il s’agisse de Facebook, d’Instagram, de YouTube, ou d’un site Web, les médias sociaux constituent aujourd’hui un support incontournable pour une action marketing ou publicitaire de marque. Ces plateformes à la croissance folle ont su se posi[...]
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Pochep, Illustrateur |Dans TOPO (005, 05/2017)Portrait humoristique du célèbre et populaire rappeur Maître Gims, issu du groupe Sexion d'Assaut, comme Black M : roi du buzz avec plus de 6 millions de followers sur Facebook., aux propos parfois scandaleux (homophobes, anti-végétariens), souv[...]
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Le point sur le tournage et la diffusion de très courtes vidéos de promotion sur les réseaux sociaux par les artistes musiciens : l'abandon progressif du clip beaucoup plus onéreux.
